 | 최근 뷰티 브랜드 콘텐츠에서는 세 가지 흐름을 읽어볼 수 있는데요. 그중 하나는 패키지가 단순히 제품을 담는 역할을 넘어서, 브랜드 경험 자체로 활용된다는 점이에요. 특히 선물 세트나 한정 기획 상품은 구성 소개보다도, 받았을 때의 분위기나 감정이 자연스럽게 느껴지게 구성한 콘텐츠가 반응이 좋은 편이에요. 출처: lilybyred 공식 인스타그램 |
 | 이런 흐름은 최근 뷰티 업계에서 이야기하는 방향성과도 자연스럽게 연결돼 있는데요.
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1️⃣ point&ㅣ포인트앤
포인트앤은 가정의 달을 맞아 구성된 선물 세트를 언박싱 포맷으로 풀어냈어요!🎁
선물 박스를 열어 구성품을 하나씩 꺼내고, 전체 세트를 펼쳐 보여주면서 소비자에게 “선물하기 좋은 제품”이라는 인상을 직관적으로 전달해요.
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연출 요소도 디테일하게 구성했어요. 제품 컬러와 비슷한 꽃과 색지를 함께 배치해 따뜻한 분위기를 더했고, 포장지를 활용해 ‘선물’이라는 인상을 자연스럽게 강조했어요.
포인트앤의 언박싱 콘텐츠는 제품 소개를 넘어, 받는 순간의 기분과 선물의 가치를 함께 전달하는 감성형 포맷으로 완성됐어요. 시청자가 제품을 보는 데서 그치지 않고, 누군가에게 선물하고 싶은 장면으로 자연스럽게 상상하게 만든 콘텐츠였답니다.
2️⃣ LUNAㅣ루나
| 기획세트와 구성품을
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 | 여기에 LUNA 코스메틱 제품들을 슈링클스*로 제작하는 장면을 보여주면서 제품 정보와 함께, 콘텐츠적 재미까지 더한 연출도 진행됐어요! |
시딩키트 언박싱으로 보여준 ‘발견하는 과정’
시딩키트는 브랜드의 분위기와 제품 구성을 가장 직관적으로 보여줄 수 있는 패키징 중 하나예요. 소셜링은 시딩키트를 단순히 열어보고 사용하는 흐름으로만 풀지 않고, 키트의 콘셉트와 분위기가 더 잘 느껴지도록 다양한 연출을 활용했어요.
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루나 빅 컨실러 시딩키트는 실제 제품과 크기를 비교하며 키트의 존재감을 강조했고, 베베더오리 협업 시딩키트는 스트레스 볼이나 맥세이프 같은 구성품을 빠른 템포로 보여주며 경쾌한 분위기를 만들었어요.
이런 시딩키트 언박싱은 선물 세트나 기획 세트 콘텐츠와도 자연스럽게 연결돼요. 구성품을 하나씩 꺼내 보여주는 흐름이 제품 구성을 더 풍성하게 느껴지게 해주고, 보는 사람 입장에서도 “뭐가 더 있을까?” 하는 궁금증까지 불러일으키는 거죠.
3️⃣ twoeditㅣ투에딧
투에딧은 ASMR 포맷을 활용했어요. 패키지를 여는 소리나 캡을 닫는 소리, 제형을 덜어내는 장면들을 디테일하게 담아냈어요. 사용 장면과 함께 사운드가 더해지면서 제품의 질감과 사용감도 더욱 자연스럽게 전달되었어요.
| 특히 제형이나 사용감을 길게 설명하지 않고 시청자가 감각적으로 이해할 수 있다는 점에서 ASMR 콘텐츠의 특징이 잘 드러났어요. 이런 방식은 제품을 눈으로만 소비하는 콘텐츠에서 나아가, 브랜드 경험 자체를 더 입체적으로 느끼게 해준답니다👍 중요한 건 제품 자체를 보여주는 데서 끝나는 게 아니라, 브랜드가 가진 분위기와 사용 경험까지 자연스럽게 전달하는 것이라고 생각해요. |
Director | 성명길, 유수영, 최준석 AE I 강민주
PD | 이희정, 권예원 Designer | 강유진, 장혜인
➊
“보는 콘텐츠”에서 “같이 하는 콘텐츠”로
AI 인터랙티브 & 챌린지형 콘텐츠
이제는 AI 결과물 자체보다 어떤 프롬프트를 써서 콘텐츠를 제작했는지를 공유하는 과정이 콘텐츠가 되고 있어요.
 아이돌 엔딩요정 프롬프트 공유 콘텐츠 출처: @won_3232 |
출처: @kong.arch1ve |
이런 콘텐츠는 단순 소비에서 끝나지 않죠, 사용자가 직접 따라 해보고 싶게 만들어 자연스럽게 저장·공유·비팔로워 유입까지 연결시키고 있어요.
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무해한 리액션이 가장 강력한 콘텐츠가 되는 시대
시니어 숏폼 영상
요즘은 완벽한 연출보다 투박하지만 진짜 같은 반응이 더 오래 남는데요. 특히 시니어 세대 특유의 예상 못 한 멘트와 자연스러운 리액션이 브랜드에 대한 심리적 거리를 자연스럽게 낮춰주고 있어요.
 니야 (1,800만 조회수) |
호이부부 (860만 조회수) |
이처럼 ‘광고처럼 보이지 않는 콘텐츠’가 오히려 댓글과 공유를 이끌어내며, 더 높은 반응으로 이어지고 있어요.
➌
끝까지 넘겨보게 만드는 콘텐츠의 힘
캐러셀형 정보 콘텐츠
최근에는 한 장으로 끝나는 콘텐츠보다, 여러 장을 자연스럽게 넘기며 읽게 만드는 캐러셀형 콘텐츠의 반응이 더욱 높아지고 있어요. 특히 정보 전달과 흐름 설계가 함께 들어간 콘텐츠는 체류시간과 저장률을 동시에 끌어올리는 데 효과적입니다.
체크리스트형 구성을 활용하여 체형별 참고 요소들을 소개한 상품 추천 캐러셀 |
전/후 비교를 통해 스킨케어 효과를 직관적으로 보여준 캐러셀 |
단계별 헤어 루틴을 소개 후 저장을 유도하는 흐름의 캐러셀 |
핵심정리, 한 장 요약형 캐러셀 콘텐츠 복잡한 정보나 핵심 포인트를 한 장에 직관적으로 정리해 저장과 공유를 유도하는 캐러셀 |
오늘 알려드린 최근 SNS 트렌드를 바탕으로,
저장되고 자연스럽게 바이럴되는 콘텐츠 함께 만들어봐요!!🚀
Director I 김선영
Manager I 이유선, 고은별, 이세나
휴게소의 격을 높이는 한 끗, 완도 전복✨
☑️ 프리미엄 식재료를 더 일상적으로🥢
전복은 오랫동안 ‘특별한 날 먹는 음식’이라는 인식이 강했어요. 이번 프로젝트는 그 프리미엄 식재료인 완도 전복을, 비빔밥·볶음밥·우동처럼 익숙한 휴게소 메뉴와 결합해 더 든든한 한 끼로 풀어내는 데 집중했어요.
누구나 부담 없이 즐길 수 있는 메뉴 안에 전복 특유의 식감과 풍미를 자연스럽게 담아내며, 프리미엄 식재료를 조금 더 가까운 음식 경험으로 전하고자 했어요.
☑️휴게소 음식의 ‘한 끗’을 담는 영상🎥
이번 영상은 익숙한 휴게소 음식에 전복이라는 ‘한 끗’을 더해, 한 끼의 분위기를 조금 더 특별하게 담아내는 데 집중했어요. 완도 전복의 생동감 있는 질감과 음식의 온도감을 자연스럽게 표현하며, 휴게소 음식도 충분히 건강하고 든든한 한 끼가 될 수 있다는 메시지를 담고자 했어요.
✔️ 완벽한 통제는 없다.
촬영 과정에서도 이런 방향성을 구현하기 위한 디테일한 장치들이 중요하게 작동했어요.
예를 들어 살아있는 전복 촬영은 단순히 움직임을 담는 것이 아니라, 신선한 식재료라는 인상을 전달하는 핵심 요소였는데요.
실제 현장에서는 원하는 타이밍에 원하는 움직임이 나오지 않아 다양한 환경 변화를 테스트해야 했고, 이를 통해 식재료 촬영에서는 완벽하게 통제된 연출보다 순간적인 반응과 우연성을 활용하는 접근이 더 효과적이라는 점을 다시 한번 확인했어요.
✔️ 음식의 작은 디테일까지!
또 하나 중요했던 건 음식 위로 피어오르는 김, 국물의 반사광, 조명의 방향처럼 작은 요소들이 전체 인상을 크게 좌우한다는 점이었어요. 특히 엔딩 컷에서는 여러 메뉴에서 동시에 김이 올라와야 했기 때문에, 포그 머신의 위치와 타이밍을 빠르게 조율하며 실제 갓 완성된 음식처럼 보이는 순간을 만들어내는 데 집중했어요.
✔️ 든든한 한 끼를 가장 맛있게 보여주는 일
F&B 영상은 단순히 메뉴를 보여주는 작업이 아니라 어떤 재료를 사용하는지, 어떤 분위기 속에서 완성되는지, 그리고 먹기 전 어떤 기대감을 만들어내는지까지, ‘맛’뿐 아니라 한 끼의 경험 전체를 전달하는 작업에 가깝다고 볼 수 있어요.
풀무원푸드앤컬처의 완도 전복 신메뉴 역시 프리미엄 식재료인 완도 전복과 익숙한 메뉴의 편안함을 함께 담아낸 프로젝트였는데요. 소셜링 또한 그 가치가 영상 안에서 자연스럽게 전달될 수 있도록 화면의 디테일을 세심하게 설계했어요. 휴게소에서 먹는 음식이 조금 더 건강하고 특별하게 느껴질 수 있도록 말이죠!
